Sedan imorse finns ett med innerstadsmått mätt jättestort ICA Supermarket längst ner i mitt hus på Dalagatan i Vasastan. Nästan på toffel- och morgonrocksavstånd, om man vore lagd åt att handla i pyjamas.

Det kommer naturligtivs inte helt oväntat – det har byggts och lagts golv och fraktats gigantiska kyldiskar i lika gigantiska lastbilar, och skylten har suttit uppe i veckor – men själva öppningsdatumet har inte stått att hitta nånstans. Som vi har väntat, och säkert grannarna med oss; det är ont om större mataffärer i vår del av Vasastan.

När jag klev in för att premiärhandla imorse slog det mig främst att allt var så nytt. Blanka golv med breda gångar (två kundvagnar i bredd utan problem), enbart fräscha grönsaker, alla hyllor fyllda med varor. Nyfiken personal som hejar glatt, och vars hela uppebarelse liksom ropar ”titta – en kund!”. I kassorna kunde man spegla sig i de svarta varubanden.

Nästa sak som slog mig var det något kluvna utbudet. Man kan nästan se marknadsanalysen bakom: det är långt – åtminstone fotledes – till nästa stormarknad, således är ett stort utbud av billiga varor och ekonomiskt prissatta eget-märke-varor ett bra konkurrensgrepp. Samtidigt är Vasastan full med innerstadsbor med innerstadstänk; vilket väl just nu översätter sig i en önskan om lokalproducerat, ekovaror, och annan ”hantverksmat” – ett förhållandevis prisokänsligt segment. De dyrare ”finvarorna” hade här fått egna hyllor, ofta på kortsidorna. Lite svårt att överblicka om man bara är ute efter en vara i största allmänhet, men kanske praktiskt om man vill lyxa till det eller är ute efter presenter.

Favoriten: ekohyllan med lösviktsdosering av baljväxter och torkad frukt (bilden).

Det ska bli intressant att se hur det här tillskottet påverkar affärsfloran i Vastastan; framför allt Wasahallen som ligger precis i närheten, och som redan har vässat klorna med en snygg och välsorterad ny ost-chark-fisk-del.